Eerste blik: de nieuwe website van Kanye West maakt van winkelen kunst

Kanye West staat op het punt een nieuwe website voor zijn modelabel Yeezy te onthullen. Het ontwerp zet de regels van e-commerce op zijn kop.

Eerste blik: de nieuwe website van Kanye West maakt van winkelen kunst

Kanye West onthult binnenkort de nieuwste versie van Yeezy Supply, de website met zijn collectie schoenen, kleding en accessoires. Wanneer het debuteert, kun je een winkelervaring verwachten die anders is dan alles wat je op internet hebt gezien.



Je kunt een outfit kiezen en deze vervolgens op een 3D-model zetten dat over het scherm loopt. En als je meer wilt weten over dat model, kun je klikken om een ​​paar achtergronddetails te krijgen, zoals haar favoriete eten of een belangrijke levenservaring die ze heeft gehad. Er zijn geen woorden op het scherm. De algehele esthetiek is alsof een videogame zich afspeelt in een winkel voor medische artikelen. Op een goede manier.

[Afbeelding: Yeezy Supply]



We probeerden het internet menselijker te maken, legt Nick Knight, de creatieve partner van West bij het ontwerpen van de website, uit in een interview met Snel bedrijf . We zijn eraan gewend geraakt dat internet een platte, tweedimensionale plek is. Maar internet is ook dit geweldige hulpmiddel dat iedereen in de wereld met elkaar verbindt: wat als we het zouden kunnen gebruiken om de mensen te leren kennen die we op het scherm zien?

bekijk het debat gratis online

Knight, een bekende modefotograaf en filmmaker, maakte een korte film die de drie jaar durende reis documenteert die het paar maakte om de nieuwe site te creëren. Een deel van hun proces was volledig contra-intuïtief: ze bedachten een lijst met dingen die ze niet leuk vonden en die niet als goede smaak werden beschouwd, en gebruikten die vervolgens als basis voor een online winkelervaring.



Het paar heeft bijvoorbeeld enkele van de meest low-fi, functionele e-commercesites op internet doorzocht. Op de website van een merkloos medisch bedrijf raakte West gefixeerd met een afbeelding van drie scrubs naast een paspop op een blauwe achtergrond (West beroemd heeft een hekel aan de kleur blauw). Dit werd de inspiratie voor vroege iteraties van de Yeezy Supply-website. Hij had er genoeg van om met dingen te werken waar hij van hield en wilde een andere manier van creëren proberen, zegt Knight in de film.

Het is de klassieke tegendraadse Kanye. Maar het is ook waar online winkelen naartoe gaat. De meeste winkelsites zijn generiek. Van Barney's tot Staples gebruiken merken dezelfde infrastructuur die voor het eerst populair werd in de jaren '90, waardoor consumenten gedwongen werden door rijen producten te scrollen en items te filteren met behulp van navigatietools. Bedrijven hebben geprobeerd op te vallen door middel van pittige afbeeldingen en heldere kleurenpaletten, maar er is niet veel structurele innovatie geweest, afgezien van een paar experimenten hier en daar. Yeezy Supply is het nieuwste gedachte-experiment om te vragen wat er gebeurt als je alle regels overtreedt over wat een functionele, goed ontworpen website is.

[Afbeelding: Yeezy Supply]

West en Knight probeerden ook ideeën die een beetje maf waren. Op een gegeven moment creëerden ze een site waar als de klant niet snel genoeg winkelde, een in bikini gekleed model over het scherm zou lopen en de hele site zou schrobben. Het model heeft de definitieve versie van de Yeezy Supply-website niet gehaald, maar ze inspireerde het paar wel om creatief na te denken over het idee van ruimte op internet. Het toonde diepte achter het scherm, zegt Knight in de video.



[Afbeelding: Yeezy Supply]

beste iPad pro-apps 2017
Uiteindelijk hielp het idee een van de meest cruciale aspecten van de nieuwe site te inspireren. In plaats van platte foto's van modellen te gebruiken, zal Yeezy Supply 3D-afbeeldingen hebben van modellen die eruitzien als avatars van videogames. Er zal een selectie zijn van modellen van verschillende lichaamstypes. Vervolgens kunnen klanten kledingstukken uit de Yeezy-collectie op het model van hun keuze zetten. West koos modellen met boeiende verhalen en die belangrijke dingen voor hun gemeenschap hebben gedaan. Er zijn verpleegsters, brandweerlieden en leraren op openbare scholen. Fragmenten van deze verhalen zijn beschikbaar voor de klant om te verkennen.

Vraagt ​​de site te veel van bezoekers? Zullen ze zo afgeleid zijn dat ze iets vergeten te kopen? Kan zijn. Maar uiteindelijk wilden West en Knight meer dan een website maken: ze wilden van winkelen een vorm van kunst maken. Mensen hebben kunst gemaakt in elk medium dat we zijn tegengekomen, maar we hebben nog geen kunstvorm van het internet zien opduiken, vraagt ​​Knight. Waarom zou de grote kunst van het internet niet voortkomen uit een e-commerce website?