3 theorieën over waarom het merk van Ivanka Trump stopt

Wat de reden ook is, critici van de familie Trump zullen dit als een grote overwinning voor het verzet beschouwen.

3 theorieën over waarom het merk van Ivanka Trump stopt

Ivanka Trump is sluiten haar modemerk.



We zullen niet langer in staat zijn om verfijnde, maar passend geprijsde werkkleding te kopen die leek alsof hij uit de eigen kast van Ivanka Trump was getrokken. Voorbij zijn de dagen dat we een paar verstandige kittenhakken van het merk kunnen kopen, gemaakt in een Chinese fabriek met twijfelachtige werkpleknormen.

hoek nummer 111

Het is onduidelijk wat precies de dood van het merk Ivanka Trump, dat in 2014 werd gelanceerd, heeft veroorzaakt. De afgelopen jaren heeft het ups en downs gehad, verband houdend met de politieke opkomst van Donald Trump. Alle bedrijven van de familie Trump zijn onderwerp van veel onderzoek geweest sinds Donald Trump aankondigde dat hij kandidaat was voor het presidentschap, maar niet meer dan de kledinglijn, schoenen en sieraden van Ivanka Trump.



Terwijl Ivanka Trump zich formeel afscheidde van het merk om adviseur te worden in het Witte Huis van haar vader, droeg ze regelmatig kleding uit haar collectie naar officiële bijeenkomsten, wat roddelbladen ertoe bracht om over elke outfitkeuze te schrijven, waardoor haar merk effectief werd gepromoot. Dit leek een tijdje goede publiciteit te zijn: Volgens de Wall Street Journal , deed de verkoop van het merk Ivanka Trump het erg goed in het jaar van de verkiezingen van 2016.



Toen Donald Trump aantrad, hadden veel politieke waarnemers en bezorgde burgers echter vragen of de familie Trump een politiek ambt zou gebruiken voor persoonlijk gewin. Dit alles leidde tot een massale boycot van mensen die geloofden dat dit een ethische schending was. Volgens Rakuten Intelligence, dat e-mailontvangsten verzamelt van 5,5 miljoen Amerikaanse klanten, is het afgelopen jaar de online verkoop van het merk via Amazon, Macy's, Bloomingdale's en Zappos met bijna 55% gedaald.

vragen om de personeelsmanager te stellen

Gerelateerd: Is het legaal voor Ivanka en Donald Trump om het voorzitterschap te gebruiken om hun producten op de markt te brengen?


Vandaag heeft Abigail Klem, die de functie van merkpresident overnam toen Ivanka Trump vertrok, de 18 werknemers van het bedrijf laten weten dat het merk zou sluiten. In een e-mailverklaring die naar de media werd gestuurd, suggereerde het merk dat het zou sluiten omdat Ivanka Trump zich wilde concentreren op haar werk in het Witte Huis. Toen we dit merk voor het eerst begonnen, had niemand het succes kunnen voorspellen dat we zouden behalen, schreef Ivanka Trump. Na 17 maanden in Washington weet ik niet wanneer en of ik ooit weer aan het werk zal gaan, maar ik weet wel dat mijn focus in de nabije toekomst zal liggen bij het werk dat ik in Washington doe, dus nu deze beslissing nemen is de enige eerlijke resultaat voor mijn team en partners.



Ivanka Trump had haar merk kunnen sluiten zodra ze adviseur van het Witte Huis was geworden, maar ze besloot dat niet te doen. We hebben drie theorieën over waarom ze ervoor kiest om het op dit moment af te sluiten:

  1. De boycot werkte: Ivanka Trump is consequent aangevallen door Grab Your Wallet, een beweging die is opgericht door de in San Francisco gevestigde marketeer Shannon Coulter. Coulter moedigde mensen aan om te stoppen met het kopen van producten van retailers die producten van het merk Trump verkochten, maar besteedde speciale aandacht aan retailers die Ivanka Trump-goederen verkochten. Hoewel het onmogelijk is om precies te kwantificeren hoe effectief het Grab Your Wallet-project was bij het sluiten van het merk Ivanka Trump, weten we wel dat Coulter een krachtig platform had. Ze had 80.000 volgers op Twitter, van wie velen contact zochten met winkels zoals Nordstrom en Macy's en eisten dat ze Ivanka Trump-producten uit hun schappen zouden halen.
  2. Slechte prestatie: Tientallen retailers stopten uiteindelijk met de verkoop van Ivanka Trump-producten. Onder andere Nordstrom, Neiman Marcus en Shoes.com stopten stilletjes met het aanbieden van Ivanka Trump-producten online en in winkels. Desgevraagd zeiden deze bedrijven dat ze deze beslissing hadden genomen vanwege de slechte prestaties van het merk in de winkels. Er is geen manier om te zeggen of de boycot een directe impact had op de bedrijfsresultaten van het merk. Het is evengoed mogelijk dat de mensen gewoon niet geïnteresseerd waren in de kleding, wat sommige klanten geklaagd waren lelijk, slecht ontworpen en slecht gemaakt. Er waren ook berichten dat de schoenen waren gemaakt in een fabriek in China waar arbeiders waren misbruikt : Dit leverde uiteraard ethische dilemma's op, maar het suggereerde ook een fabricageproces van lage kwaliteit.
  3. Geen Ivanka Trump, geen merk: Een deel van wat veel vrouwen naar het merk Ivanka Trump trok, was Ivanka Trump zelf. Ze profileert zichzelf als het model van een moderne werkende moeder, die een veeleisende baan kan hebben, maar ook graag haar drie kinderen opvoedt. Het merk creëerde een platform genaamd #WomenWhoWork, dat een reeks professionele vrouwen profileerde, maar Ivanka Trump in het middelpunt van het gesprek plaatste. Ivanka Trump was zelf de belangrijkste marketingmotor voor haar merk, en toen ze wegstapte, bleef er alleen maar saaie kleding en schoenen over, zonder een verhaal over de vrouw erachter.

Het is waarschijnlijk dat het niet één, maar een combinatie van al deze factoren was die Ivanka Trump dwong haar naamgenootmerk te sluiten. Maar één ding is zeker. Boycotters van het merk en degenen die kritisch staan ​​tegenover de familie Trump, zullen dit als een grote overwinning voor het verzet beschouwen.